El IAB Spain presenta su libro ¿Cómo comunicar en los medios sociales?
July 16th, 2009
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El Interactive Advertising Bureau ha lanzado el octavo volumen de sus libros blancos sobre el marketing interactivo bajo el título «La comunicación en medios sociales».
El nuevo documento tiene la intención de explicar de manera sencilla y didáctica las posibilidades de comunicación publicitaria en los llamados medios sociales, que suponen sin duda la tipología de soporte que ha experimentado un mayor crecimiento de audiencia en los últimos años. De hecho, el 78% de los internautas españoles encuestados por el instituto de investigación The Cocktail Analysis pertenece a alguna red social, porcentaje que se sitúa en el 98% en el caso de personas cuyas edades oscilan entre 15 y 20 años.
El Libro Blanco «La comunicación en medios sociales» repasa, en tres grandes bloques, las características diferenciales de los medios sociales para proceder con posterioridad a explicar las posibilidades de comunicación en estos soportes y el análisis de los resultados, teniendo presente en todo momento la especial implicación y nivel de interactividad que tienen los usuarios de medios sociales cuando los visitan y que difieren, significativamente, de su actitud cuando visitan otro tipo de medios.
Blogs, fotoblogs…El documento se divide en los capítulos «Qué son los medios sociales», «Cómo comunicar en medios sociales» y «Cómo medir las acciones de comunicación en los medios sociales». Finalmente, incluye un glosario de términos básicos acerca de los medios sociales, así como un apartado de aspectos legales a tener en cuenta a la hora de emprender acciones de marketing en estos soportes.
Como es habitual en el modelo de trabajo del IAB Spain, este Libro Blanco ha sido elaborado con las aportaciones de varias empresas asociadas relacionadas con la actividad tratada en el documento.
El Libro Blanco, que el IAB elabora junto a Interactiva, se puede descargar sin coste alguno en la propia web de la asociación.
El Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) es la Asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España. Esta organización engloba a los diferentes actores del panorama publicitario online: agencias de medios, agencias creativas, anunciantes, soportes, redes, buscadores, consultoras, medios de comunicación y proveedores tecnológicos. El fin de IAB Spain, que en la actualidad cuenta con más de 130 empresas asociadas, se centra en impulsar el desarrollo del marketing y de la publicidad interactiva en España.
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