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El entorno 2.0 exige a las organizaciones una nueva perspectiva en la gestión de riesgos de comunicación, legales y de seguridad

Influencia en lugar de control; gestión de la reputación en tiempo real e inversión en relaciones, no en transacciones, son algunas de las claves de una comunicación online efectiva en la que no deben descuidarse las consecuencias de seguridad, legales o éticas para la organización.

La privacidad de los datos personales, la fuga de información o los modelos de seguridad inadecuados, son algunos de los retos a los que deberán hacer frente las empresas en el nuevo entorno de la comunicación digital.

¿Cuáles son los nuevos retos de la empresa en el entorno 2.0? ¿Cómo impactará la actual crisis económica en la apuesta e inversión de las compañías en materia de comunicación digital? ¿Cómo contribuyen las acciones de digital PR a la estrategia global y a los resultados de negocio de la corporación? ¿Qué retos legales, de seguridad y éticos presenta el nuevo escenario digital?

Estos son algunos de los temas abordados en la sesión “Retos para las organizaciones en el entorno 2.0”, organizada por Burson-Marsteller, Ernst&Young y Antevenio con la participación de destacados ponentes de distintos ámbitos relacionados con el mundo digital.

En opinión de Cristóbal Fernández, director de digital knowledge en Burson Marsteller, “en la entorno 2.0, las empresas e instituciones ya no ostentan el control sobre los mensajes, sino que deben concentrar sus esfuerzos en influir con transparencia y autenticidad sobre sus audiencias. Sin duda el riesgo está en no conocer, no escuchar y no participar en este nuevo escenario”. “Más allá de la medición cuantitativa de la presencia online de la empresa, es necesario evaluar su impacto real sobre la reputación y la marca corporativa”, añade.

Para Chechu Lasheras de Antevenio, la inversión en publicidad y marketing digital es fundamental para las empresas “En situación de crisis, la publicidad y el marketing digital se convierte en un buen vehículo para generar notoriedad y branding además de la capacidad de generar resultados tangibles y aumentar el retorno de la inversión” y añade “de esta manera las compañías consiguen optimizar su inversión, obteniendo resultados y permite centrar sus esfuerzos en aumentar ingresos y conseguir mejorar su rentabilidad.”

José María Anguiano, socio de Garrigues, señaló que “las nuevas herramientas y usos que las organizaciones y sus públicos internos y externos realizan en el entorno 2.0 están cuestionando la validez del ordenamiento jurídico en este ámbito que deberá ir adaptándose a las nuevas realidades”.

Franz Hassmann, director de Technology & Security Risk Services en Ernst & Young afirma que “nos encontramos ante un entorno donde la seguridad de la información adquiere una especial relevancia. Los riesgos que conlleva, además de ser de carácter tecnológico, también tienen mucho que ver con el comportamiento; es decir, los derivados de la utilización que los usuarios hacen de la tecnología. Por ello, el uso responsable y apropiado de la misma se convierte en un reto fundamental a la hora de sacar el mayor partido posible a las oportunidades y beneficios que nos ofrece”.
Javier Celaya, fundador del portal dosdoce.com, autor de “La empresa en la web 2.0” y miembro de la plataforma I-Comp considera que “las empresas líderes en cada uno de sus segmentos de mercado, por el mero hecho de serlo, tienen que ser las primeras en ser más transparentes y honestas en el mundo online”.

El acto concluyó con una mesa redonda moderada por Rodolfo Carpentier, gran experto digital y presidente de DAD, incubadora de negocios en Internet, sobre tendencias de futuro en la que participaron cuatro destacados operadores del sector: Microsoft, Tuenti, Weblogsl y 11870.com

Para Ícaro Moyano de Tuenti, Internet supone una gran ventaja competitiva, “los Medios de Comunicación se están transformando, y tanto los directivos como los responsables de Márketing deben entender que Internet ofrece más oportunidades que amenazas. De esta manera, podrán llegar a su público objetivo a través de nuevos canales de comunicación más dinámicos y eficaces.”

Julio Alonso, CEO de Weblogsl, considera que “Internet es hoy por hoy el medio que más oportunidades ofrece de cara al futuro, permitiendo a las compañías segmentar las audiencias de una manera más eficaz”.

Roberto Heredia CEO de 11870.com, coincidió en señalar la necesidad de que las compañías e instituciones cuenten con una estrategia de comunicación online integrada y eficaz. El experto asegura que existen dos tipos de empresas “las que todavía no han dado el salto a la red, y las que han avanzado y se enfrentan ahora al reto de crear interacción y generar empatía con los usuarios”.

Jesús Redondo Velasco de Microsoft, destacó que además, en el marco económico actual, resulta esencial “apostar por proyectos que pasen del papel a Internet, la educación y la evolución del marketing directo al posicionamiento del branding, son los grandes retos a los que se enfrentan ahora las compañías”.

via: puromarketing

El profesor David Bueno Vallejo cree que las diferentes herramientas sociales de la Red se unificarán, aunque podrían poner en riesgo la protección de datos.

JOSÉ GALLARDO. RONDA Los Cursos de Verano de la Universidad de Málaga arrancaron ayer en Ronda con cuatro seminarios, entre ellos el titulado ´Inteligencia colectiva: redes sociales y movilidad´, cuyo máximo responsable es David Bueno, profesor titular de dicha universidad.
Bueno destacó que las redes sociales han propiciado una revolución en la comunicación en los últimos años, además de observar que hay diversos modelos de redes sociales dependiendo de la utilidad que se busque en ellas, es decir, que se está produciendo una especialización de las redes en diversos ámbitos, como pueden ser las relaciones laborales, la amistad o la búsqueda de empleo.
El director del curso abordó el término ´inteligencia colectiva´ en el sentido de la ingente cantidad de información y conocimiento que se comparte entre los usuarios de las redes sociales.
Precisamente, a final de 2009, el poderoso Google pondrá en funcionamiento una nueva herramienta que permitirá condensar en una única aplicación las diferentes utilidades interactivas que poseen las diferentes redes sociales. Esta herramienta será bautizada como ´Google Wave´.
David Bueno añadió que la tendencia en un futuro será la unificación de todas las herramientas que actualmente existen en el mercado, como las redes sociales, el Messenger o el correo electrónico.
Por otro lado, el profesor hizo referencia a una serie de aspectos inherentes a las redes sociales, como las afecciones a la seguridad en cuanto a los datos personales y la protección de datos y las amplias posibilidades comerciales y de marketing que ofrecen estos nuevos modelos de comunicación.
Además, Bueno señaló que en un futuro próximo la gran mayoría de los trabajadores desempeñarán sus tareas y procesarán toda la información a través de lo que él denomina ´la nube´, concepto que se corresponde con la idea abstracta de internet.
Este curso, que empezó ayer y se prolongará hasta el viernes en el Convento de Santo Domingo, tiene el objetivo de presentar al alumno las redes sociales como un medio de comunicación que tiene la capacidad de transformarse en una potente herramienta a la hora de compartir conocimiento con otras personas.
El seminario ´Inteligencia colectiva: redes sociales y movilidad´ está dividido en cinco bloques fundamentales. En el primero, que tuvo lugar ayer, se dio a los alumnos una aproximación al concepto de red social. En la jornada de hoy se debatirán las consecuencias sociales de la ´Inteligencia colectiva´ propiciada por estos mecanismos de comunicación, en el siguiente bloque se tratará de dar una visión empresarial en este sentido, además se reflexionará sobre la innovación en tecnología móvil.
En la cuarta sesión se ofrecerá a los alumnos una serie de conferencias relacionadas con la influencia que los medios de comunicación audiovisual tienen en el entorno de las redes sociales. Por último, la jornada que cierra este seminario estará dedicada a dar a conocer la importancia que están cobrando las redes sociales en el sector turístico, sobre todo en lo que a movilidad se refiere.

En Facebook, Metroflog, Fotolog y MySpace crece el número de jovencitas que buscan popularidad con fotos sexys sin medir las consecuencias.

-Especialistas y el director de la PME advierten de los riesgos de este fenómeno.

Ciudad Victoria.- Sin medir consecuencias, cada vez son más las jovencitas tamaulipecas, y hasta niños y niñas, que buscan popularidad en las redes sociales de internet como Facebook, Metroflog, Fotolog y MySpace.

En ocasiones la afición por subir fotos y datos personales se convierte en adicción, sin darse cuenta que con fotografías sexys se convierten en blanco para secuestradores o depravados sexuales.

Basta encender la computadora, recibir un par de recomendaciones de blogs y en la pantalla comienzan a aparecer decenas de ejemplos de adolescentes en poses sensuales.

En el recorrido virtual de Infonorte, se pudo apreciar que las fotos sensuales, provocativas y semidesnudos son características en los portales de jovencitas entre los 14 y 19 años.

Psicólogos, expertos en sistemas y autoridades policiales fueron entrevistados por este medio de comunicación respecto a este fenómeno. Todos coinciden en el riesgo real que existe de que se le de mal uso a los datos aportados por los cibernautas.

El psicólogo Mario Hernández se refiere al fenómeno de las jovencitas por mostrarse sensualmente en internet, “estos fenómenos mejor conocidos como sexting indican la poca capacidad de los individuos de relacionarse interpersonalmente en un ámbito abierto y honesto”.

Menciona que para los jóvenes es muy fácil asumir actitudes sin detenerse a pensar en las consecuencias, “se olvidan de los prejuicios que existen en la sociedad”.

Y explica: “El Internet para los jóvenes es una ventana de fantasía donde se puede ser quien uno quiera sin tener que rendir cuentas en el anonimato, y en la etapa de la juventud, se busca una identidad propia, llegando a experimentar situaciones que algunas veces ponen en riesgo su imagen”.

Otro punto que Mario Hernández aborda es que lamentablemente el Internet juega un papel muy importante en nuestras vidas, “ya no solo se ve como una vía de comunicación rápida y actual, sino que se ha convertido en un espacio donde se involucran sentimientos, pensamientos y emociones”.

Comenta que muchos lo ven como la solución perfecta a sentirse aceptado, popular, libre de expresar lo que siente sin la presión de sentirse observado o analizado, “esto mismo va generando conductas adictivas, no solo al publicar material que incremente su popularidad, sino también a invertir horas en el Messenger, estar al tanto de las actualizaciones realizadas por sus amigos en los espacios virtuales, checar a cada instante su bandeja de correo esperando recibir un mail de sus ciberamigos”.

Los chavos y chavas, añade, desean encontrar conectado al chico con el que suelen platicar bien “chido” actividades que los enrolan a ser ”tecnoadictos”, lleva a estilos de vida sedentarios, suple las salidas al cine con los amigos, la práctica de algún deporte y hasta influye en la distorsión del lenguaje y la escritura, es común toparte con expresiones como: “k onda”, “kmo stas?”, “aki stoi io”, y “ve my pic”, entre otros.

Sin embargo, un gran porcentaje de los cibernautas ignoran este tipo de advertencias o aseguran que se saben cuidar.

“Las ventajas de una ciberamistad es que si te cae mal alguien simplemente lo bloqueas y listo”…”Tú sabes cuando creer y cuando no; digo vez las fotos y te das cuenta que tipo de persona es”, expresó Sandra Reyes, cuando se le cuestionó que tanto creía en sus amigos virtuales.

Ella es una chica de 26 años, profesionista pero que se considera adicta a las redes sociales, incluso ha viajado a otras ciudades para poder conocer a sus “amigos virtuales” se ha aventurado y hasta el momento afirma no haberse decepcionado de alguno. Ella considera que es lo suficientemente inteligente para poder saber cuando un amigo le miente o no por el Messenger.

Otro testimonio es el de Juan, de 25 años de edad, identificado siempre con la escena musical rockera y que pertenece a una banda local.

Él se ha unido a las redes sociales con la finalidad de “mostrar su talento”, conocer chavos que compartan sus intereses y quien quite que algún productor musical se tope con su material y se interese en ellos, en pocas palabras busca en las redes sociales una plataforma que los impulse al éxito.

“ME DA MIEDITO CONOCERLO”…

Marlen, tiene escasos 17 años, le gusta ir al cine, salir con sus amigos, es simpática, no niega que ha dejado de salir por quedarse a platicar con “Sergioman” un chavo de 20 años que vive en Monterrey, y con el cual ha encontrado muchas afinidades, “el chavo está super cuero, atento, es como mi otra mitad”, dice y entre risas comentó: “Tiene todas las cualidades que una chava busca en algún novio, de repente me da miedito ir a conocerlo, pero si me gustaría”.

El ingeniero en Telemática, Edgar Chaverri, se refiere a algunos de los motivos por los cuales hay “boom” de las redes sociales entre los jóvenes: “La evolución digital ha traído consigo las redes sociales, aquellos sitios personales que con solo registrar unos cuantos datos te permiten compartir fotos, videos y post (firmas) con tus amigos virtuales y no tan virtuales”, explica.

Añade que, el objetivo de estos sitios es mantener contacto con amigos y familiares que residen en otros países o ciudades, incrementar tu red de amigos y parecer ante los otros cibernautas como una persona popular.

Pero Chaverri lanza la advertencia:

Es importante tomar tomar ciertas precauciones antes de aceptar publicar o compartir cierto material, pues al momento de estar en la red, se convierte en “material de dominio público” y se puede hacer mal uso de éste.

LOS RIESGOS DE PUBLICAR DATOS PERSONALES

Al respecto también se refiere el director de la Policía Ministerial del Estado, Amarante Miranda Morato:

“Las redes sociales pueden ser útiles en la planeación de secuestros, ya que en la actualidad los usuarios suelen publicar información muy personal (dirección, correos, teléfonos, nombre de los padres, lugares que frecuenta, entre otros), que pudiera ayudar al secuestrador a planear la estrategia y ejecución del secuestro”, señala el jefe policial.

No obstante, aclara que hasta el momento en Tamaulipas los casos de secuestro no surgen por esta razón.

Ante los actuales delitos cibernéticos que se han desatado con las nuevas tecnologías, recomienda que la gente tome conciencia de lo que implica publicar ciertos contenidos en internet, “además es de suma importancia que los padres presten atención a lo que realizan sus hijos frente al computador, evitar entablar conversaciones con gente que no conoce o no identifica”.

Menciona que en los últimos 2 años se han presentado a lo mucho 4 denuncias por recibir amenazas o extorsión a través de correos electrónicos, y ante esta situación, Miranda Morato lamenta la falta de cooperación de empresas de telefonía y servicio de internet que retardan el proceso para conocer de donde fue enviado el mail y proceder a una mejor investigación.

via: Infonorte

La opinión era unánime entre los asistentes: el único sitio realmente adecuado para celebrar La Red Innova que hoy termina era el Circo Price, pronunciado “prize” durante todas las décadas en las que fue el circo estable de Madrid pero rebautizado en estos dos días de “speakers”, “networking” y “2.0″ como “prais”. En la primera edición de esta conferencia ha escaseado el público (apenas 300 asistentes en los mejores momentos) y abundado los ponentes (unos 60). Pero entre todos han hecho tanto ruido que cualquiera que lo haya seguido desde fuera habrá pensado que toda la internet latina y española estaba allí.

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Andres B (Flickr)

Entre el público y los ponentes había domadores, vedettes, maestros de ceremonias… y sobre todo equilibristas. Hasta Pinito del Oro -gran símbolo del Price- hubiera reconocido la habilidad para repartir a toda velocidad tarjetas, correos electrónicos y perfiles en Facebook y Twitter de los muchos emprendedores asistentes. Su precio (800 euros) sirve para disuadir a aquellos que no tienen una buena razón para asistir y lo aleja de eventos más populacheros como el EBE o incluso Ficod. La realidad es que la inmensa mayoría de los asistentes había sido invitado; al igual que muchos bloggers. Y ya de paso, algunos de los ponentes formarán parte de la treintena selecta de personas que asistirá a la reunión privada anual que celebra este fin de semana Martin Varsavsky en Menorca.

“Queremos crear un ecosistema, poner a Madrid en el mapa de los grandes eventos”, nos explica Pablo Larguía, organizador del circo. Larguía se hizo millonario muy pronto, cuando en el año 2000 vendió el portal de empleo Bumeran a Telefónica. Después de recorrer la ruta de los grandes eventos de internet (hay muchos, como Le Web en París, DLD en Munich, Web Summit en San Francisco, Web 2.0 Expo en Nueva York y San Francisco, Fowa en Londres, TC50 en San Francisco…), decidió organizar una cita similar para los hablantes de español (y portugués: no hay que olvidar Brasil).

Su fórmula es la de un evento elitista, extraordinariamente denso en patrocinadores, en “vips” (el presidente de la Red Innova es José María Figueres, ex presidente de Costa Rica) con alguna que otra estrella invitada, con una fortísima presencia latinoamericana y con charlas sucedidas a un ritmo endiablado (los ponentes más afortunados disfrutaban de media hora). Poco tiempo para profundizar en el discurso, suficiente para ver y dejarse ver.

Como aprendimos todos en Crónicas Marcianas, cuando el espectáculo es rápido, más le vale a los protagonistas captar la atención del público con unas pocas frases y una buena puesta en escena. A modo de mitin en el que los políticos dejan caer eslóganes listos para los telediarios los ponentes soltaron frases preparadas para ser twitteadas.

Emprender, aprender

edans (Flickr)

El publico no perdió su oportunidad de ser aleccionado por emprendedores conocidos. ¿Tiene futuro mi negocio?, preguntaban los asistentes a Martin Varsavsky, el conocido empresario creador de Jazztel, Ya.com o Fon, como si se tratara de una pitonisa. ¿Hacia dónde va el vídeo on line?, se le preguntaba a Anil de Mello, fundador de la malograda Mobuzz.tv.

Después, en los pasillos, Varsavsky nos reconocía que se siente como “un pediatra” que cría empresas y luego las vende, y que piensa en colocar FON cuando cumpla 5 años (ahora tiene 3 y medio). Su compañía, decía, está a punto de ser rentable sólo ahora, tras un duro ajuste de personal y rectificando un modelo de negocio que al principio no contemplaba vender foneras… fuente hoy de sus únicos beneficios en España.

De Mello, tras una quiebra que le ha dejado un buen número de enemigos (era fácil encontrar entre el público donantes a los que nunca pudo devolver su dinero), nos hablaba de su nuevo proyecto, relacionado con el vídeo y la restauración. El fracaso de su aventura anterior no ha afectado en nada a su nuevo negocio: ya tiene la mitad de la financiación. Sí le sirvió en cambio para viajar, comer y replantearse su vida. “Si hubiera hecho caso a todo lo que me han dicho no me habría levantado de la cama”, reconocía.

Los optimistas

Para hacer negocios en internet, además de ser equilibrista, hay que tener grandes dosis de optimismo. Rodríguez Zapatero, director general de Gogle España, comparte virtud con su tocayo presidente del Gobierno. “Este es el momento más dulce en España para emprender“, decía. No era el único. Jesús Encinar, fundador de Idealista y de 11870, destacaba que iniciar una empresa es “cada vez más fácil” y barato. Zaryn Dentzel, creador de Tuenti, también tiene buenas razones para la alegría. “Nunca esperamos que Tuenti fuera a crecer tanto”, explicaba. Su red social acaba de cerrar el mejor mes de la historia, con 18.000 millones de páginas vistas. En la misma charla, Angel María Herrera, de Bubok, recordaba que los encuentros de emprendedores Iniciador agrupaban ya a más de 3.000 aspirantes a empresarios.

Hubo muchos más consejos sobre “emprendurismo”, como decía el abundante auditorio latino (alrededor del 40%, según la organización). Como que siempre es un mal momento: “Nunca hemos estado en un año en el que no hubiera crisis por una razón u otra”, explicaba el creador de la agencia eDreams, Javier Pérez Tenessa, que recordó la caída de las puntocom, el 11S, la SARS, la guerra de Iraq, el tsunami… O que no es necesario tener una buena idea original. “Nuestro mérito es únicamente ejecutar”, dijo Gustavo García, consejero delegado de BuyVip, una página que copia sin complejos un modelo francés. “La idea no vale nada, lo que hay es poca gente con capacidad de ejecutarla”, remataba Jacobo Álvarez, de Intercom.

El espectáculo

Y si hay pocas personas capaces de hacer dinero con internet hay menos aún como Loïc Le Meur, de lo más parecido que tiene la red a una superestrella. El gurú francés embarcado ahora en Seesmic dio una lección de tablas al auditorio, manejando con naturalidad escaleras, escenario, luces, música y problemas técnicos de un congreso en el que llegó a irse la luz. Le Meur desveló algunos secretos a voces de los que la audiencia tomó buena nota: lanza pronto tu producto, consigue amigos que te ayuden, ten en cuenta que tu audiencia quiere respuestas rápidas 24 horas y que si apestas se lo dirás a todo el mundo. ¿Más claves? Los blogs ya no son necesarios (”Asthon tiene dos millones de followers ¡y no tiene blog!”), si nadie habla de ti en search.twitter estás muerto, las relaciones públicas son la peor forma de crear una comunidad, las comunidades son algo que surgen o no y que no se pueden hacer crecer.

Así que entre emprendedores y optimistas, el microcosmos de La Red Innova de 2009 fue todo alegría y networking, dentro del circo y fuera, en Twitter. “Es la mejor coyuntura, la financiación ahora no sabe donde invertir”, decía un ponente. Ni siquiera parecía el mismo país del paro, de la falta de crédito que ahoga a otras empresas y donde citas consolidadas como Simo se han hundido. ¿Habrá que creerse todo lo que se ve sobre un escenario? El año que viene, más.

La ola de despidos potencia el número de usuarios de estas páginas web.

Las redes sociales se han convertido en una herramienta más para potenciar y promocionar la carrera laboral de todo tipo de profesionales. Desde ejecutivos hasta abogados, economistas o publicistas. Ahora que la economía está inmersa en un proceso de recesión sin precedentes, muchos profesionales buscan nuevas oportunidades de empleo recurriendo a las redes sociales. Un informe elaborado por la Universidad Wharton de Pensilvania (Estados Unidos) cita el caso del periodista Jim MacMillan como ejemplo de profesional que ha ido creciendo durante los últimos años a través del empleo de redes sociales. En 2001, MacMillan se encontraba en lo más alto de su carrera profesional. Había ganado el Premio Pullitzer por las fotografías obtenidas en las zonas de combate de Irak.

MacMillan, que trabajaba entonces en el rotativo Philadelphia Daily News, comenzó a preguntarse sobre el futuro de su profesión ante la drástica caída de los ingresos publicitarios del diario en el que trabajaba. Fue entonces cuando decidió apostar por las redes sociales como fórmula para potenciar su carrera profesional.

Desde entonces, MacMillan se ha convertido en un gran usuario de estas redes, consiguiendo atraer a un importante número de lectores. Cuando todavía era empleado del Philadelphia Daily News, MacMillan lanzó una web personal (jimmacmillan.net) para mostrar fotos con vínculos a las historias publicadas en el periódico.

Siguiendo el ejemplo de otros muchos profesionales, él también creó un perfil en Facebook, Twitter y en las redes que conocía.

Apuesta firme

Finalmente, llegó a un acuerdo con el periódico, recibió una indemnización y apostó por las redes sociales. Hoy, cuenta con cerca de 14.000 seguidores que le leen en Twitter y tiene contacto con 475 amigos en Facebook.

Hoy, MacMillan se siente contento ante el gran número de usuarios con los que contacta, aunque reconoce que los ingresos que obtiene a través de la explotación de su red social (principales ingresos publicitarios) es mínimo. Eso sí, MacMillan asegura que el uso de las redes sociales le ha reportado interesantes perspectivas laborales.

Su caso no es el único. Durante los últimos años, profesionales del mundo de la música, la literatura o el arte han descubierto que es posible llegar a un público mucho más amplio  a través de las redes sociales.

Según explica Jonah Berger, profesor de márketing en la Universidad de Wharton, la utilización de redes sociales o blogs puede ser muy útil para aquellos profesionales que quieren reorientar su carrera laboral. Es más, la recesión ha dado un nuevo impulso a las redes sociales entre aquellos trabajadores que ven sus empleos amenazados.

Cada vez más profesionales coinciden en señalar que las redes sociales facilitan las relaciones laborales, ya que éstas funcionan como un escaparate a gran escala en el que los profesionales se venden, se expresan, muestran valores añadidos a la empresa que busca profesionales de un perfil determinado.

“La principal ventaja de las redes sociales para las empresas es que se han convertido en bases de datos de candidatos potenciales que permiten el acceso a un espectro muy amplio de profesionales de diversos países y sectores”, afirman desde la empresa de recursos humanos y selección de personal Michael Page.

Según publicó recientemente el diario The New York Times, “el interés por reunirse entre aquellos ejecutivos que apuesta por la redes sociales se ha disparado durante los últimos meses”.

‘Sites’ específicos

Está claro. La crisis está potenciando el uso de las redes sociales. Páginas web como LinkedIn, Xing o incluso los servicios de búsqueda de empleo de populares redes sociales como Facebook o MySpace, entre otras, están viendo crecer su número de usuarios en porcentajes de dos dígitos debido a la ola de despidos que se está produciendo a lo largo de todo el mundo.

Cada vez más compañías están recurriendo a este tipo de redes para buscar candidatos a puestos de trabajo y en muchas ocasiones los empleos no llegan a ofertarse a través de otros canales.

Según una encuesta realizada a finales de 2008 por la Sociedad para la Gestión de Recursos Humanos, una organización de Estados Unidos, un 30% de los profesionales proyecta aumentar el uso de estas redes como herramienta para seleccionar nuevos candidatos y empleados.

Un 53%  cree que la principal razón es el coste, pues se trata de un método más barato para encontrar y conocer la experiencia de los candidatos.

“Cuando entré en la compañía hace cerca de un año crecíamos a un ritmo de un millón de nuevos usuarios cada mes”, explica a Efe Krista Canfield, responsable de relaciones públicas de la red social LinkedIn. “Ahora ganamos un millón de usuarios nuevos cada dos semanas, lo que equivale a cerca de un nuevo miembro cada segundo”, añade.

Actualmente, LinkedIn es la red social más popular enfocada al mundo de los negocios, con mas de 35 millones de usuarios registrados en el planeta, en empresas de 170 sectores empresariales diferentes.

Crear una marca personal

A pesar de los riesgos, cada vez más expertos aconsejan Internet para promocionarse desde un punto de vista profesional con el objetivo de construir una ‘imagen de marca’ personal. Así lo indica Eric Bradlow, profesor de márketing de la Universidad de Wharton en Pensilvania, quien considera que es importante utilizar las redes sociales para llegar a otros profesionales. “Es importante llegar a personas que influyen a otras, que recurrirán al boca a boca para difundir informaciones sobre usted y sobre su especialidad entre los contactos de sus incontables redes sociales”, afirma el profesor Bradlow.

Eso sí, la construcción de una imagen de una “identidad online” llevará su tiempo. “El branding es algo que no viene necesariamente acompañado de retornos de corto plazo, se trata de una inversión de largo plazo. ¿Por qué Coca-Cola gasta cientos de millones de dólares en publicidad? No se trata de aumentar las ventas, y sí de crear una conciencia de marca”, afirma Eric Bradlow.

Via: Gaceta

AGM consultores en Web 2.0 y Redes Sociales